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给空调市场热泼冷水 怎么看2018冷年市场会下降15%的预测

发布日期:[2017-07-16 21:49:00]    共阅[]次

新业防爆空调:最近在召开的2017空调高峰论坛上发布,2018冷年空调市场销量将会有接近15的下降,这给正处于燥热的市场泼了一盆凉水,立刻引起业内的争议。今年如此火爆的市场,接下来怎么会有这么大转着呢?一时,此话题成为业内的焦点。
 
  业内之所以特别关注这样一个预测判断,一方面是因为此时7月中旬市场正处于每年的火爆时期,业内情绪高涨,信心爆棚,一盆凉水下来似乎并不合时宜;另一方面7月中旬正好是空调厂家指定下一年度的市场策略规划,需要有一个对下一冷年相对准确的判断。
 
  因此,这一预测出炉,对不同的人有着不同的感受。对于正处于市场狂热一线人员,一些指望继续下高指标任务的老板,这种与当前市场状况相悖判断,不仅难以认同,更是难以接受;而对于那些厂家、商家的市场操盘者,理性的专业人士及媒体人士来说,泼点冷水降降温还是有好处的。
 
  据了解,对于2018冷年预判销量会有所下降,是基于以下几个方面因素:
 
  第一,推动市场高增长的动力渐趋消退。2017冷年市场超预期放量,主要动力来源于2016年房地产热的推动。研究、观察、了解的空调与房地产关系的人都知道,房地产对空调市场的影响一般会延后半年至一年。2016年上半年的房地产热终结于2016年9月底的政府调控,而延后半年恰好是今年市场启动的关键时期。但随着时间的推移,房地产高温的效应减退,反倒是调控政策的累积效应开始显现,而这一时间节点就落在2018冷年;
 
  第二,推动市场热的另一个重要因素是原材料涨价,初始于2016年下半年开始的钢铁、铜材、石油衍生产品推动了厂家终端产品涨价。进入2017年经销商预期原材料还会继续涨价,因此加速了渠道备货,实际上次轮市场火爆,更多的是渠道进货的热络。但是时至2017年下半年,多数原材料价格已经稳定,继续增长的动力显然不足。特别是涨幅最大的制冷剂,价格开始有所回调。可见,缘于原材料涨价的推动因素也是烟消云散,继续增长的这个发动机显然已经熄火;
 
  第三本轮的市场热导致的销量增长,是在行业去库存的背景下展开的。而随着市场氛围的趋热,上游压缩机等主要零配件也是加码生产,如果以现在压缩机厂家的排产,以整机厂家不停点的加码生产,行业形成新库存的可能性极大,一旦又出现行业库存积累,行业又一次陷入低迷;
 
  第四,从空调行业的自身规律来看,空调市场都是沿着增长两年,回调一两年的节凑运行。2017冷年就是在2016冷年增长的基础上又出现高增长。按照行业规律的话,2018冷年应该落在回调这个节奏步点上。
 
  况且,2017冷年的高增长有些透支需求的意味,有些用户就是在商家促销的诱惑下,以为原材料价格上涨会继续推升终端产品涨价,提前在厂商的促销季做了购买。而需求增长是支撑一轮市场增量的根本之所在。一旦需求真的减弱,行业陷入调整是顺理成章。
 
  至于判断的回落幅度是不是有些大,是15%靠谱还是10%以内靠谱,那也是仁者见仁智者见智的事。笔者的观点是,不管预测下滑的幅度是大了还是小了,只要是涨跌的方向对了就算OK,没有必要对预测的幅度去过分计较,到底是大了还是小了呢!

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